Persaingan yang semakin kompetitif dalam industri media menuntut adanya kolaborasi internal yang solid, terutama dalam pengelolaan sponsorship yang menjadi sumber pendanaan penting dalam penyelenggaraan event berskala nasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kolaborasi antara divisi Marketing Implementer dan Public Relations (PR) iNews dalam konteks siaran Pekan Olahraga Nasional (PON) XXI 2024. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus, di mana data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan lima informan dari kedua divisi terkait, serta didukung dengan dokumentasi dan observasi langsung.Hasil penelitian mengungkap adanya hambatan komunikasi internal yang cukup signifikan, seperti ketidakteraturan alur informasi, kurangnya transparansi antar divisi, dan tidak optimalnya pelibatan PR dalam tahap awal perencanaan sponsorship. Kondisi ini diperburuk dengan gaya kepemimpinan yang berfokus pada operasional teknis semata tanpa membangun pendekatan kolaboratif strategis. Akibatnya, target sponsorship tidak tercapai secara maksimal, terlihat dari keterbatasan jumlah sponsor yang hanya mencakup tiga brand besar.Penelitian ini merekomendasikan penguatan sistem komunikasi formal yang terstruktur, pelaksanaan briefing rutin lintas divisi, serta penetapan prosedur koordinasi strategis antara Marketing Implementer dan PR. Temuan ini menegaskan pentingnya sinergi komunikasi organisasi dan pola kolaborasi yang efektif untuk memastikan keberhasilan sponsorship di lingkungan media yang dinamis seperti iNews.


Kata Kunci: Kolaborasi, Sponsorship, Komunikasi Organisasi, iNews.